Cire and the City : le nom qui n’a jamais existé

Aujourd’hui, Cire & Jolie nous paraît tellement évident qu’il est difficile d’imaginer que la marque aurait pu s’appeler autrement. Pourtant, au tout début du projet, ce nom n’existait pas encore. Le premier que j’avais en tête était beaucoup plus anglo-saxon : Cire and the City.

J’aimais beaucoup la série Sex and the City. J’aimais son énergie, son univers très féminin et la personnalité de Carrie Bradshaw. Cyrille trouvait d’ailleurs que j’avais un petit air de Carrie avec ma coupe de cheveux. Il m’a depuis avoué que cette ressemblance, ajoutée à mon côté solaire, avait aussi contribué à le faire craquer.

Lorsque j’ai imaginé Cire and the City, le clin d’œil m’a donc paru naturel. Le nom associait la cire à un univers urbain, féminin et moderne. Cyrille était assez d’accord avec moi. À ce moment-là, nous ne cherchions pas encore une démonstration parfaite : nous commencions simplement à donner une forme et une personnalité à notre projet.

Un nom qui plaisait… jusqu’à une remarque très simple

Lorsque nous avons parlé du projet à ma mère, Louisa, je lui ai expliqué le nom auquel je pensais et la référence à la série. Sa réaction a été immédiate :

La remarque était simple, mais elle a fait mouche. Nous voulions travailler avec un fabricant français. Nous défendions la proximité, le savoir-faire et une certaine cohérence dans notre manière de construire la marque. Pourquoi lui donner un nom anglais ?

Cire and the City nous plaisait, mais Louisa venait de mettre le doigt sur une contradiction que nous n’avions pas vue. Nous n’avons pas eu besoin d’en discuter pendant des semaines. La réaction a été instantanée : il fallait chercher autre chose.

Cette remarque nous a appris quelque chose d’important très tôt dans l’aventure. Un nom ne doit pas seulement être séduisant. Il doit aussi être cohérent avec ce que l’on veut défendre.

Des jeux de mots autour de Cyrille

À cette époque, nous cherchions beaucoup. Nous jouions avec les mots, avec nos prénoms et avec l’univers que nous voulions créer. J’avais notamment imaginé Cire Île, un jeu de mots autour du prénom de Cyrille.

L’idée n’est pas devenue le nom de la marque, mais elle montre bien notre état d’esprit : rien n’était encore figé. Nous avancions par intuitions, par associations et parfois simplement parce qu’un mot nous faisait sourire.

Puis Cyrille a trouvé Cire & Jolie.

Cire, pour Cyrille. Jolie, pour Julie.

Deux mots simples, français, réunis par une esperluette. Le nom représentait nos deux prénoms et le projet que nous étions en train de construire ensemble. Il parlait évidemment de cire, mais il portait aussi une idée de beauté, de féminité et de douceur sans avoir besoin de longues explications.

Lorsque Cyrille me l’a proposé, je l’ai aimé tout de suite. Il y a eu cette sensation presque amusante : pourquoi n’y avions-nous pas pensé avant ? Après plusieurs pistes, le bon nom était finalement celui qui nous ressemblait le plus.

Un nom français, mais un imaginaire déjà en voyage

Nous n’avions pas déposé Cire and the City et aucun produit n’avait été commercialisé sous ce nom. Pourtant, nous avions déjà commencé à travailler son environnement visuel.

Le clin d’œil à la série avait installé un imaginaire de grandes villes, de voyages et de correspondances. C’est la raison pour laquelle les premiers emballages de Rebelle portent des tampons, et pourquoi l’univers des premières cires fait apparaître Paris, Londres ou encore San Francisco, reconnaissable à son pont.

Ces éléments n’étaient donc pas de simples décorations ajoutées au hasard. Ils sont les traces d’une idée antérieure, celle d’une marque qui aurait pu s’appeler Cire and the City. Le nom a disparu, mais une partie de son univers est restée.

C’est aussi ce qui rend les débuts d’une marque si particuliers. Tout ne naît pas parfaitement aligné dès le premier jour. Certaines idées sont abandonnées, d’autres se transforment et quelques-unes continuent discrètement leur chemin sous une autre forme.

Trouver un nom, c’est choisir ce que l’on veut raconter

Avec le recul, Cire and the City racontait surtout un univers que j’aimais. Cire & Jolie, lui, racontait véritablement qui nous étions.

Il réunissait l’expertise et le besoin que j’apportais en tant qu’esthéticienne, le regard différent de Cyrille, et notre envie commune de créer une marque française destinée aux professionnelles. Il ne cherchait pas à imiter un univers extérieur. Il partait de nous.

Nous ne savions pas encore jusqu’où cette aventure nous conduirait. Nous n’avions ni entrepôt, ni équipe, ni longue gamme de produits. Mais nous avions désormais un nom. Et ce nom allait devenir le point de départ de tout le reste : les premiers emballages, les premières commandes et les premiers cartons préparés dans notre box.

Le mot de Julie

J’avais imaginé Cire and the City parce que j’aimais la série, son énergie et son univers. Ce nom me plaisait réellement. Sans la remarque de ma mère, nous aurions peut-être continué à construire le projet autour de cette idée.

Mais elle avait raison : si nous voulions défendre une fabrication française, il fallait aller au bout de cette cohérence. Et lorsque Cyrille a proposé Cire & Jolie, le nom s’est imposé immédiatement.

Il réunissait nos deux prénoms, notre projet et notre histoire. Finalement, nous n’avions pas seulement trouvé un nom de marque. Nous avions trouvé notre nom.